avtomat_kx

Categories:

Черная пятница. С чего все началось.

У Черной пятницы — традиционной американской распродажи после Дня  благодарения, вызывающей большой ажиотаж, — долгая история. Сначала так  назвали обвал золотого рынка, сто лет спустя — ужасные пробки в  Пенсильвании. Когда же пятница почернела в привычном смысле слова?

(Всего 26 фото)

Более  ста лет американские торговые сети усиливали маркетинговую атаку и  увеличивали скидки после Дня благодарения, особенно в пятницу, которая  приобрела широкую известность как Черная пятница.

Но  термин «Черная пятница» в отношении распродажи после Дня благодарения  применяется сравнительно недавно, и похоже, что это пошло из  Пенсильвании. Вот как это происходило.

Долгие  годы под словосочетанием «Черная пятница» имелся в виду обвал рынка  золота 24 сентября 1869 года. Термин использовался для других биржевых  кризисов на Уолл-стрит в последующие годы. Эта вырезка — из газеты New  York Herald за ноябрь 1871 года, в ней описываются судебные иски против  спекулянтов Джея Гоулда и Джима Фиска.

Биржевой  кризис даже лег в основу драматического произведения, и была создана  «социальная пьеса», как упоминается в этой вырезке из номера газеты The  Daily Picayune за 1872 год, издававшейся в Новом Орлеане.

По сути, это старинная версия фильма «Игра на понижение».

«Черная  пятница» также обозначала любую пятницу, 13-е. В 1923 году таких было  две. Об этом говорится в этой заметке из газеты The Springfield Daily  Leader за 4 января 1923 года, издававшейся в Спрингфилде, штат Миссури.

Распродажи после Дня благодарения всегда пользовались популярностью. Просто у них не было названия.

Это  реклама из газеты за 1894 год, издававшейся в Лиме, штат Огайо. В ней  предлагаются модные выкройки одежды всего за 8,88 доллара в качестве  распродажи в пятницу после Дня благодарения.

В  1923 году магазин в Пенсильвании рекламировал свою «Ежегодную  распродажу после Дня благодарения» и «радикальные скидки на пальто и  платья».

В  марте 1970 года, когда до Дня благодарения оставалось около восьми  месяцев, магазин в Пенсильвании устроил «Распродажу Черной пятницы»,  имея в виду пятницу, 13-е марта.

В  1973 году Черная пятница все еще никак не ассоциировалась с Днем  благодарения — по крайней мере, как свидетельствует эта газетная  вырезка, не в Кингспорте, штат Теннесси.

Но  погодите! В 1975 году в статье из пенсильванской газеты говорится о  том, что водители такси и автобусов в крупных городах упоминают  суматошный день после Дня благодарения как «Черную пятницу», которая  отмечает начало рождественского шопинга и «безумную погоню за подарками к  Рождеству». Об этом говорится в заметке из газеты The Morning Herald,  выходившей в Юнионтауне, штат Пенсильвания, от 5 декабря 1975 года.

Газета  New York Times откликнулась в том же году, написав, что полиции и  водителям автобусов в Филадельфии пришлось непросто в «день самого  большого шопинга и самых больших заторов на дорогах в году».  Пресс-секретарь муниципальных властей отметил, что такая негативная  тенденция началась еще в 1961 году.

Главный  управляющий торгового центра в Пенсильвании в 1977 году предложил  альтернативу, заявив местной газете Delaware County Daily Times: «Вместо  «Черной пятницы» можно называть ее «Зеленой пятницей»… Дела идут  отлично».

Но  этот термин не был известен на всю страну. В 1980 году информагентство  Associated Press процитировало сотрудника универмага, который сказал,  что напряженный день после Дня благодарения для торговых сетей был  «точно не Черной пятницей» — в хорошем смысле. Эта заметка появилась в  номере калифорнийской газеты San Bernardino County Sun от 29 ноября 1980  года.

В  1980-х газеты штата Пенсильвания стали регулярно называть в своих  заметках день после Дня благодарения «Черной пятницей», возможно, в  связи с пробками на дорогах.

Это  вырезка из газеты Standard-Speaker из Хэйзелтона, штат Пенсильвания, за  1989 год. Черная пятница все еще не ассоциировалась с чем-то хорошим и  приятным.

Даже  в этой заметке агентства Associated Press за 1989 год, где упоминается  Черная пятница, автор отмечает, что она из Филадельфии, где день после  Дня благодарения называется Черной пятницей «из-за толп людей и  возмутительной перегруженности в торговых центрах и на парковках».

В  1995 году в заметке из газеты Standard-Speaker говорилось, что «никто  по-настоящему не знает», почему Черная пятница так называется.  Приводится цитата давнего сотрудника газеты, который предположил, что  магазины в этот день заканчивают работу затемно. Догадливым сотрудником  был Энди Раснок из Бивер-Медоус, штат Пенсильвания.

В  1996 году еще одна газета из Пенсильвании, Indiana Gazette, написала о  Черной пятнице более конкретно, отметив, что это единственный день,  когда бухгалтерские книги торговых предприятий точно будут черными от  записей.

Издание  New York Times в том же году закрепило смысл фразы, написав, что Черная  пятница получила свое название, «потому что торговцы надеются, что  интенсивная торговля проявится черными чернилами на их балансовых  документах».

С тех пор эта мысль часто повторялась.

Вот  заметка агентства Associated Press: «День после Дня благодарения  называется Черной пятницей, потому что, согласно традиции, этот день  оказывается напряженным для торговых предприятий из-за волны праздничных  покупок, способной увеличить прибыль магазинов».

А  вот заметка из Wall Street Journal за 2012 год. В ней говорится, что  Черная пятница — вовсе не день, когда магазины получают прибыль,  сравнимую с годовой, и что торговцы должны сражаться за то, чтобы не  остаться в минусе из-за этой распродажи.

Большинство  крупных торговых сетей начинают свою распродажу Черной пятницы  непосредственно в День благодарения, то есть в четверг, хотя бывают и  исключения. Время старта сместилось настолько, что в некоторых случаях  они открываются на распродажу в полночь перед Днем благодарения, как  было в 2011 году.

В  России тоже есть Черная пятница. Большая распродажа в  интернет-магазинах начинается в четверг, а большинство магазинов  устраивают распродажу в пятницу, субботу и воскресенье. Удачных покупок!

Error

Anonymous comments are disabled in this journal

default userpic

Your reply will be screened

Your IP address will be recorded